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從蘋果標志演變談品牌標志發展

文章出處:未知 作者:admin 發表時間:2017-03-09

  在今年3月,蘋果iPad發布會上我們看到彩色的的蘋果標志。從彩色回歸到彩色,蘋果標志在設計上的一次回歸,彩色的暈染漸變給人帶來一種千變萬化的感覺,使標志更富有質感和藝術氣息。也許是在向蘋果前任CEO喬布斯致敬,也許是代表了新一代的iPad選用了更爲驚豔的高分辨率視網膜屏,也許是蘋果下一個産品的發展方向……

  而這一新標志明顯與以往蘋果標志風格不同,在當今品牌標志發展趨勢中蘋果並沒有一味的尋求簡約,這是爲什麽呢?


  
  蘋果公司作爲天下傑出的品牌之一,在電腦、個人數碼領域處于天下領先地位。蘋果産品以出色的産品設計、開創性的創新理念、優秀的用戶體驗獲得環球數億用戶的喜好。蘋果公司的品牌標志也是天下公認的傑出設計之一 。

下面我們簡單回顧一下蘋果標志的演變過程:


1976年

  
  蘋果的第一個標志由Ron Wayne用鋼筆畫的,設計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進行思考而發現了萬有引力定律,蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創新。


1977年

 
  Steve Jobs需要發布他的Apple II新産品,然而原來的標識明顯過于複雜,標志很難應用在新産品上。Apple II采用全新塑膠外殼材質,同時采用了彩色屏幕。這個時候需要一個能夠具備簡單應用,風格獨特的品牌標志,從而幫助消耗者記憶,提高辨認度。

因而找到了Regis McKenna廣告設計公司爲蘋果公司設計一個全新的標志。被咬掉一口的蘋果造型很特別,彩色條紋充滿了人性,充滿了親和力。就如許我們所熟知的彩色蘋果標志誕生了。


(圖-1)Apple II電腦


1998年



 
  1997年,Steve Jobs重返Apple後重整公司,將品牌定位成簡單、整潔、明確 。

  在新産品 iMac、G4 Cube上應用了全新的半透明塑膠質感的新標志,標志顯得更爲平面,時尚。這一次標志變化的原因是新産品都采用透明材質的外殼,爲了配合新産品的質感而改變。黑色標志也幾乎同時出現,大部份是出現在包裝、商品或需要反白的對比色上,爲了配合産品的宣揚。至今蘋果的單色標志仍舊被使用著,也是最能體現Steve Jobs對蘋果的品牌定位的標志。


(圖-2)蘋果1988年iMac廣告


2001年


  
  蘋果標志變爲透明的,主要目的是爲了配合首次被推出市場的Mac OS X體系而改變的。這次蘋果的品牌核心價值從電腦轉變爲電腦體系,蘋果標志也跟隨了體系的界面風格變化,采用透明質感。


(圖-3)Mac OS X 登陸畫面 


2007年



  蘋果推出iPhone手機時,也正式地將公司名從蘋果電腦公司改爲蘋果公司。蘋果標志采用玻璃質感的標志,爲了配合iPhone 創新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術,帶了一種全新的用戶體驗而設計的。


(圖-4)iPhone手機


  蘋果標志的變化每一次標志變化都是核心産品的變革,蘋果並不是放棄簡約主義,而是品牌的核心價值變化。因此蘋果新標志也許是在表示The New ipad的視網膜顯示技術將是蘋果下一步的發展核心。


  当今的品牌标志需要视觉先行,通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的,标志需要符合品牌的核心竞争力,并不是现在的一味的简化。品牌的标志,归根到底是为品牌服務的,标志要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。准确表达品牌特性,才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式,不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流,还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。

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